Redactioneel: Facebook Gaming is een beerput

Eerder deze maand kondigde Microsoft aan dat ze dat waren Mixer uitschakelen en de service migreren naar Facebook Gaming. Gecombineerde streamers op Mixer kregen dezelfde status beloofd als ze migreerden naar Facebook-gaming, maar vanaf nu worstelt geen van die streamers om de overstap te maken.

Dat is ook niet voor niets, aangezien Facebook Gaming een beerput is waar ze hun namen niet aan willen laten hechten.

Als platform staat het vol met problemen, waarvan de meest voor de hand liggende het ontginnen van gebruikersgegevens is om aan derden te verkopen, zoals gerapporteerd door de BBC. Facebook houdt een veelheid aan statistieken bij, waaronder met wie je praat, waar je over praat, wat je interesses zijn en met wie je zaken doet. Ze categoriseren u op basis van uw politieke overtuiging, met wie u omgaat en wat u momenteel doet.

Dit zou onschadelijk zijn, behalve als u een streamer bent, het zal bepalen of ze u in een beperkte staat brengen of u mogelijk zelfs op de zwarte lijst zetten. Voordat ik voor One Angry-gamer schreef, gaf ik streaming een kans. Ontlast door de waan dat ik ooit de volgende PewDiePie zou zijn, redeneerde ik dat ik op zijn minst een leuk, bescheiden nichepubliek kon opbouwen en mijn merk van daaruit kon bouwen. Behalve tijdens het streamen, heb ik vaak heel weinig weergaven, ongeacht wat ik aan het spelen was.

Uiteindelijk ontdekte ik dat Twitch me consequent als laatste in categorieën plaatste, maar Facebook was de ergste overtreder. Weergaven zouden zich eenvoudig niet manifesteren. Zelfs met promotie was het een constante zware strijd om aandacht te krijgen voor een stream van meer dan 5 uur. Dan - en ik kan me niet meer herinneren wat het politieke incident gebeurt - Facebook kreeg problemen voor het censureren van conservatieven, waarvan ik heb bevestigd dat ze mij hebben bestempeld als.

Plots werd mijn feed actiever en mijn stream voor de dag kreeg meer dan duizend views. Het was opwindend en opwindend om eindelijk te zien dat hard werken zijn vruchten afwerpt. De volgende dag nam het aantal kijkers af en het duurde niet lang voordat het weer normaal werd. Toen realiseerde Facebook zich het besef dat winnaars en verliezers waren gekozen. Het besef dat omdat ze hadden bepaald dat ik conservatief was, ik nooit groot zou mogen worden.

Nogmaals, ik heb geen waanvoorstellingen. Ik heb eerder pagina's en blogs gerund, dus ik weet welke groeipaden ik zou moeten meemaken. Niet explosief, maar een langzame langzame groei naarmate een persoon zijn publiek vestigt. De inhoud was consistent, memes waren van kwaliteit, groei had moeten plaatsvinden, maar dat was het niet.

Ik ben niet de enige die dit probleem heeft. Facebook is momenteel een andere adpocalypse ervaren zoals bedrijven dat eisen censureer meer spraak. Dat is tenminste de gedaante die wordt opgemaakt. Adpocalypses komt alleen voor wanneer adverteerders beseffen dat hun advertenties geen rendement op hun investering opleveren. Facebook is berucht in de investeringswereld omdat het geen return on investment oplevert. Ze gaan dood omdat mensen zich niet met hun advertenties bezighouden, en dat is wat er gebeurt vanwege hun censuur en beperkte staatsimplementatie.

Voor degenen die niet weten wat een beperkte staat is, is het het niveau van censuur voordat het op de zwarte lijst komt. Met blacklisting ziet niemand uw inhoud. Het is bijna meteen duidelijk dat het is gebeurd, want je zult zien dat je meldingen in een oogwenk naar nul gaan. Met een beperkte status zien maar weinig mensen uw inhoud. Je zou berichten kunnen laten opblazen met duizenden interacties, maar je wordt nog steeds niet in de feeds van mensen geplaatst, tenzij ze zoeken op nieuwe of onbewerkte feed in het geval van Twitter.

Met een beperkte status kom je er pas achter als je een gebrek aan groei en interacties over een langere periode waarneemt in vergelijking met gevestigde patronen. De beperkte status van YouTube is veel opvallender in vergelijking met Twitter en Facebook ... vooral omdat YouTube vertelt het ronduit.

Dit is iets dat grote invloed moet hebben op invloedrijke streamers. Wat als Facebook op een dag besluit dat Ninja's hot take te pittig is, of zijn gedrag niet is wat ze willen promoten? In het begin hebben ze hem een ​​beetje van de ranglijst gehaald; meldingen gaan niet uit en hij verschijnt niet in de feeds van mensen.

Dan is het een dood door duizend bezuinigingen. Contentmakers ter grootte van Ninja kunnen misschien overleven vanwege hun gevestigde publiek, maar middelgrote en kleine streamers niet. Er is ook het probleem dat Facebook ervoor zorgt dat je voor je aandacht betaalt. Als u hun advertenties niet koopt, zijn uw paginameldingen minder consistent. Je bereik zal aanzienlijk afnemen.

Dat is nog niet eens voordat je bedenkt wat er met je abonnees gebeurt. Hoe geneigd zullen mensen zijn om hun betaling door te laten gaan wanneer Facebook heeft besloten hun account te vergrendelen omdat ze zich schuldig hebben gemaakt aan verkeerd denken? Hoe lang zullen ze met het platform willen communiceren als hun interacties niet manifesteren of Facebook hen discrimineert omdat ze de verkeerde politieke meningen hebben?

Niet lang en daarom is Facebook een van de slechtste keuzes voor streamers. Microsoft die met hen samenwerkte, was een grote fout die ze lijken te hebben gerealiseerd, omdat ze zowel streamers als de adoptie van hun console verliezen. Ze hebben al geprobeerd om correct te handelen, maar dit is een kortzichtige en dwaze beslissing.

Hadden ze gewacht om te zien of de Xbox Series X werd het dominante platform, ze hadden dankzij hun Xcloud-integratie hun succes kunnen verhogen om Mixer's nummers te vergroten. In plaats daarvan koppelden ze hun merk aan een uitstervend platform voor sociale media waarvan de demografische gegevens rond de leeftijd bestaan 40.5 jaar oud met minder dan 10% van zijn gebruikersbestand 17 en jonger.

Niet alleen zijn de demografische gegevens niet in hun voordeel, maar de reputatie van Facebook voor het verzamelen van gegevens heeft na de aankondiging een onbekende schaalvervluchting van het Xbox-platform veroorzaakt om te voorkomen dat hun gegevens worden verzameld. Microsoft heeft bevestigd dat Facebook geen gegevens van Xbox-gebruikers mag verzamelen, maar als ze Xcloud-ondersteuning implementeren, zal dat moeilijk te voorkomen zijn.

Het zal interessant zijn om te zien of Microsoft deze samenwerking voortzet of terugloopt bij het verlaten van Mixer. Op dit moment is het voor Microsoft redelijk duidelijk dat dit een slechte beslissing was. Ze gaan een aantal van hun beste streamers verliezen, wat betekent dat ze geen merkpromotie meer hebben, ze gaan klanten verliezen die niets met Facebook te maken willen hebben, en dit zal de uitrol van Xcloud belemmeren. Zoals de kinderen graag zeggen, enorm veel.