Er broeit drama tussen game-ontwikkelaars onder het bladerdak van sociale media. BioWare Montreal's Manveer Heir besloot de marketing van Eidos Montreal te gebruiken voor een poster met de tekst "Augs Lives Matter". 

Erfgenaam nam Twitter onlangs om zijn onvrede te uiten over de poster die je ziet in de headerafbeelding van dit artikel hierboven. Hij vergeleek het met Eidos die probeerde de Black Lives Matter-beweging cultureel toe te eigenen, door een reeks tweets te maken waarin het volgende werd verklaard:

“Veel andere videogamestudio's hebben niet genoeg diversiteit, maar als je het regelrecht verprutst door je BLM toe te eigenen, verdien je het om geroepen te worden. Eidos Montréal laat consequent zien dat ze het op dit gebied niet snappen. Of het maakt ze niet uit.

 

'Laten we ook even doen alsof er heel veel diversiteit was in dat Deus Ex-team. Dat betekent niet dat ze de problemen goed genoeg begrijpen. Diversiteit op zich is niet de oplossing. Het is een eerste stap. Eigenlijk moet er nog steeds voldoende wakker zijn om inclusieproblemen te begrijpen.

 

“Hoe dan ook, ik denk dat Eidos Montréal zich moet schamen omdat ze zich een echte zwarte strijd en beweging hebben toegeëigend voor financieel gewin. Als [Eidos Montreal] ook maar iets geeft over zwarte mensen en diversiteit/inclusie, zouden ze stoppen met het gebruik van dat beeld om het spel te promoten.

 

“Zelfs als de hele ‘Aug Lives Matter’ in het spel op de een of andere manier heel goed wordt gedaan, is het in advertenties verstoken van context en zeer problematisch.”

Technisch gezien is elk aspect van Deus Ex: Mankind Divided is “zeer problematisch”. Het hele spel gaat over uitgebreide mensen die lijden aan een mechanische apartheid. Maar het is niet zonder reden en de plot van het hele spel is gelaagd, complex en gaat over gevoelige culturele en politieke zaken die tangentieel overlappen met enkele van de zorgen die zich in de huidige samenleving voordoen. Er is geen onderdeel van het spel waarvoor u reclame kunt maken dat niet als controversieel, problematisch of aanstootgevend voor een bepaalde groep, politieke partij of sociale klasse zou worden beschouwd.

Niettemin hebben verschillende websites de verontwaardiging opgepikt en melding gemaakt van hun verontwaardiging over mensen die verontwaardigd waren over een promotieposter.

De verontwaardiging over de poster zorgde er feitelijk voor dat de wereldwijde executive brand director van Eidos, Andre Vu, zich uitsprak en zich verdedigde Deus Ex: Mankind Divided met het gebruik van de poster door het marketingteam, in antwoord op Heir in a reeks tweets, waarvan er één zegt ...

“[…] nou, ik denk dat je te veel dingen aanneemt zonder zelfs maar de hele context te kennen, en dat je niet zo snel op een haatwagen moet springen”

Je kunt de volledige antwoordketen voor de tweets zien in de onderstaande afbeelding.

Vu rondt het gesprek af door te zeggen dat de Black Lives Matter en Aug Lives Matter slechts toeval zijn in de overlappende sociale kwesties sinds ze hebben gewerkt aan en het verhaal hebben geschreven voor Deus Ex: Mankind Divided ruim vijf jaar. Ervan uitgaande dat de term wordt gebruikt in het spel zoals deze op de poster verschijnt, zou dit twee hele jaren vóór de Black Lives Matter-beweging dateren, die pas halverwege 2013 ontstond.

Deus Ex: Mankind Divided kreeg ook de toorn van kritiek op sociale media op zich toen ze de hashtag ‘Mechanische Apartheid’ gebruikten, waarbij mensen deze ongevoelig noemden en voortkwamen uit het echte lijden en gruwelijke daden tegen een groep mensen.

Helaas is het, gezien de vertoning die mensen hebben als ontwikkelaars proberen 'volwassen' onderwerpen aan te pakken, waarschijnlijk dat we minder ervan zullen zien benaderd worden door grotere gamestudio's, zodat ze niet te maken krijgen met de gevolgen van de media. Het is ook jammer omdat al deze onderwerpen bij de cursus horen Deus Ex franchise, die actuele sociale kwesties behandelt sinds het debuut van de serie in 2000 op de markt.

Ironisch genoeg komt de kritiek van Heir na het feit dat BioWare hun forums heeft gesloten voorafgaand aan de release van Mass Effect: Andromeda, zoals gerapporteerd door Forbes. Dus eventuele opmerkingen of kritiek over de manier waarop BioWare met de nieuwe game omgaat, zullen op een ander platform buiten de site moeten worden gemaakt.

Deus Ex: Mankind Divided zal eind deze maand op 23 augustus verschijnen voor Xbox One, PS4 en pc, terwijl BioWare's Mass Effect: Andromeda moet in maart 2017 uitkomen voor de Xbox One, PS4 en pc.