Het is een belangrijk onderdeel van streaming geweest om geen advertenties te hoeven bekijken terwijl je de nieuwste show probeert te binge, terwijl je vrienden je beginnen te verdenken van schrobben. Toen Hulu, een van de laatste hold-outs, voor een klein bedrag een advertentievrije versie van hun abonnement aanbood, greep 30% van hun publiek de kans om geen advertenties meer te verdragen.
Netflix is begonnen met het testen van de wateren om te zien hoeveel abonnees ze zouden kunnen behouden als ze advertenties in hun service zouden plaatsen. CNBC meldt dat het verkooppunt volgens het laatste onderzoek 23% van zijn markt zou kunnen verliezen als het dit zou proberen. Het is belangrijk om in gedachten te houden dat in het Hub Entertainment Research-onderzoek slechts 1,765 Netflix-gebruikers zijn geïnterviewd. Het cijfer zou in feite drastisch hoger of drastisch lager kunnen zijn dan de bevindingen.
Voor $ 12.99 in het standaardabonnement tot $ 15.99, bijna $ 16 voor de premium, zal het tussenwerpen van advertenties waarschijnlijk rampzalig zijn. Dat vroege cijfer voor Hulu, waar 70% van de gebruikers bereid is advertenties te verdragen, brengt in vergelijking slechts $ 5.99 in rekening voor het advertentieplan.
Waarom moet Netflix überhaupt adverteerders toevoegen als ze naar verluidt succesvoller zijn dan ooit? Ondanks beweringen over gebruikersgroei blijft het bedrijf jaar na jaar geld verliezen. Op dit moment heeft het bedrijf een schuldenlast van $12.43 miljard, die ze hebben gefinancierd Junk Bonds.
Met een schuld van 12.43 miljard dollar is dit hoogst onwaarschijnlijk zelfbenoemde propaganda outlet zal in staat zijn om alle obligaties terug te betalen naarmate ze vervallen (vervaldag betekent dat de obligaties een leeftijd hebben bereikt waarop ze voor een bepaald bedrag kunnen worden verzilverd).
De betalingsverplichtingen van Netflix zien er als volgt uit: $ 200 miljoen dollar obligaties uitgegeven in 2011 verviel in 2018 en had geen rente, maar kon bij volmacht worden omgezet in een bepaald aantal aandelen die rente opleverden. Gevolgd door de 2013 miljoen dollar uit 500, waarvan de rente in 2021 afloopt. $ 400 miljoen vervalt in 2024 tegen een rente van 5.75%, $ 1.9 miljard vervalt in 2028 tegen een rente van 5.875%, $ 1.34 miljard zal in 2029 aflopen tegen een rente van 3.875%, terwijl nog eens $900 miljoen in hetzelfde jaar zal aflopen tegen een rente van 3.395%.
Dit alles terwijl er voor 15 een budget van $2019 miljard dollar wordt gehanteerd, waarbij de kosten voor de originele inhoud naar verwachting in de toekomst nog groter zullen worden. Op dit moment heeft Netflix als bedrijf een van de volgende twee opties: óf meer geld verdienen, waar ze op letten door de introductie van advertenties, óf minder geld uitgeven, wat minder originele shows zou betekenen. Als het bedrijf zou opereren als een bedrijf en niet als een propaganda-uitlaat dan zou dit betekenen dat het bedrijf minder shows zou produceren, maar meer gewilde shows.
Op dit moment zouden de inkomsten uit operaties de betaling voor 2021 moeten dekken, maar het zal steeds moeilijker worden om te proberen meer schulden aan te gaan via ongereguleerde uitgifte van obligaties. Netflix gaat uiteindelijk failliet; er is geen manier waarop het land zijn schuldenlast kan omzeilen met stijgende kosten die jaar na jaar alleen maar afnemende opbrengsten opleveren in het genereren van extra inkomsten. Als zij ervoor kiest advertenties te lanceren zonder de tarieven aan te passen, zal dat faillissement vroeg of laat komen.
