De laatste jaren van Avalanche Studios zijn niet bepaald succesvol geweest. Rage 2 ontwikkeld in samenwerking met id Software, verkocht vervolgens een kwart van het volume dat de originele game ophaalde, volgens Forbes. Generatie nul, ontwikkeld door Systemic Worlds, een van hun dochterondernemingen, werd meer bekend vanwege de controversiële gelijkenis met de kunstwerken van Simon Stålenhag dan vanwege het feit dat het een kwaliteitsproduct was. Just Cause 4 zo slecht verkocht dat het de ontwikkelingskosten niet kon terugverdienen (pagina 3). De ooit geliefde, zij het gebrekkige ontwikkelaar blijft een omhulsel van zijn vroegere glorie achter.
The Hunter ontwikkeld door Emote Games, het derde bedrijf in de Avalanche-familie, is het enige spel dat het echt goed heeft gedaan. Omdat het populair werd bij streamers en een behoorlijke ontvangst kreeg, genereerde het behoorlijke verkopen, hoewel er geen feitelijke cijfers beschikbaar zijn.
Hoewel niet kan worden bewezen dat dit Avalanche tot een rebranding heeft geleid, is het zonder twijfel een factor die hieraan heeft bijgedragen. Nu zullen alle bedrijven publiceren onder de verenigende naam Avalanche Studios Group, maar volgens IGN elke studio zal onafhankelijk blijven functioneren en zijn eigen doelen nastreven.
Avalanche Studios zal zich blijven concentreren op AAA-ervaringen, die het de laatste tijd niet heeft waargemaakt. Emote zal titels blijven produceren in de Hunter-serie en de ontwikkeling ervan volledig op de serie concentreren. Beyond Systemic Worlds, de ontwikkelaar die verantwoordelijk is voor Generatie nul zal blijven functioneren als een onafhankelijke vleugel met een nieuw spel in ontwikkeling dat onlangs is geplaagd.
De reacties zijn niet bepaald vol vertrouwen, aangezien consumenten hun scepsis uiten na de matte staat Generatie nul werd gelanceerd en is er nog steeds.
Het is belangrijk op te merken dat Avalanche geen beursgenoteerd bedrijf is na de overname in 2018 door het Deense entertainmentbedrijf Nordisk Film. Ze waren gespecialiseerd in film en zagen de overname als een middel om uit te breiden naar de gamingsector. Nordisk Film is op zijn beurt eigendom van Egmont Group, die eigenaar is van een reeks dochterondernemingen op het gebied van entertainment, literatuur, tijdschriften en televisie. Het is ook een bedrijf dat wordt gecontroleerd door grote financiële instellingen.
Met hoop zal de rebranding ervoor zorgen dat Avalanche afstapt van het inmengen van progressieve politiek in hun games en terugkeert naar het maken van over-the-top actiegames waar ze oorspronkelijk bekend om stonden. Maar zoals ze zeggen: spuug in de ene en wens in de andere.
