In wat lijkt op een open en gesloten geval van niet-openbaar gemaakte native reclame, hebben Gawker Media en NerdWallet blijkbaar onder één hoedje gespeeld met het promoten van inhoud via gedeelde bronnen. Wat is deze “gedeelde hulpbron”? NerdWallet's contentstrateeg, Heather Yamada-Hosely.

reddit gebruikers De Chief Lunatic en Natriummuffin heeft serieus in de modder van Gawker Media gegraven. Wat ze ontdekten was dat Heather Yamada-Hosely en andere schrijvers zoals Melanie Pinola inhoud voor Gawker hebben gepubliceerd, terwijl ze links naar NerdWallet bevatten; maar dit alles werd gedaan zonder het feit bekend te maken dat Heather Yamada-Hosely voor NerdWallet werkt.

Nadat TheChiefLunatic door de inhoud begon te vissen nadat hij op een tweet had geklikt waarvan hij dacht dat het op een native advertentie leek, ontdekte hij dat een vraag-en-antwoordsessie met NerdWallet verdacht misplaatst leek. Bij verder graven ontdekte hij dat Heather Yamada-Hosely op haar let LinkedIn pagina dat ze bijdraagt ​​aan de LifeHacker-dochteronderneming van Gawker, en dat al meer dan een jaar doet. Ze is ook de belangrijkste contentstrateeg voor NerdWallet, een positie waarin ze in feite manieren probeert te stimuleren om content voor NerdWallet naar een breder publiek te brengen. Welk breder publiek kun je bereiken dan via Gawker?

Na deze ontdekking stelde Sodiummuffin een lijst samen van artikelen die 54 belangenconflicten tussen Gawker en NerdWallet bevatten. De artikelen op de site verwijzen naar het bedrijf en bespreken het op een eigen manier, zonder te onthullen dat ze werknemersbanden met elkaar hebben. Vijf van deze artikelen zijn geschreven door Heather Yamada-Hosely zonder enige bekendmaking over haar betaalde aansluiting bij NerdWallet.

NerdWallet zelf is een volledig afzonderlijk bedrijf dat geld verdient via commissies in financiële gegevensinformatieproducten en advies, zoals beschreven op hun website. “Hoe wij geld verdienen” pagina.

Een van hun contentstrategen die voor Gawker schrijft en in elk artikel teruglinkt naar NerdWallet-inhoud is absoluut een belangenverstrengeling. Je hebt een bedrijf met een betaalde medewerker die zich in een ander publicatieplatform bevindt en betaald wordt om de inhoud van NerdWallet zonder openbaarmaking te promoten.

Het is de volgende stap in de richting van gesponsorde native advertenties, die Gawker van de Federal Trade Commission duidelijk moest labelen. Zoals je in de onderstaande afbeelding kunt zien, moeten alle native advertenties – wat eigenlijk advertenties zijn die op artikelen lijken – als zodanig worden gelabeld.

Door iemand in te huren van een bedrijf dat hun inhoud via Gawker wil promoten, kunnen ze het excuus gebruiken dat het slechts een werknemer (of parttime bijdrager) is die inhoud schrijft en geen directe advertenties.

Elk van de artikelen over LifeHacker waarbij NerdWallet betrokken is, bevat volglinks.

Nu vragen native ad-leveranciers soms dat uitgevers een no-follow-verklaring aan de links toevoegen wanneer er een openbaarmaking aan het artikel wordt toegevoegd, zodat berichten met gigantische tags 'Disclosure' en 'Sponsored' niet de berichten zijn waarmee het bedrijf het meest wordt geassocieerd. met bij het zoeken naar hun inhoud. Volgens een contentstrateeg voor een native-advertentieverkoper zei ze via e-mail...

“Als het artikel als advertentie moet worden gemarkeerd, gebruiken we een no-follow-link. Als u het artikel als uw gewone artikel kunt publiceren, gebruiken we de normale volglink.”

In dit geval kunnen ze, omdat er geen openbaarmakingsverklaringen of 'gesponsorde' labels op het artikel staan, veilig een indexbekendheid opbouwen zonder geassocieerd te worden met een negatieve connotatie van gesponsorde inhoud.

In wezen is dit een veel geliktere manier van native adverteren dan simpelweg een willekeurige auteur een betaald bericht op een dochteronderneming van Gawker laten publiceren. Ze proberen de grenzen te vervagen door Heather Yamada-Hosely als staflid aan te nemen en tegelijkertijd dubbele taken uit te voeren bij NerdWallet. De details van de samenwerking zijn nog steeds niet volledig bekendgemaakt, maar misschien krijgen we meer inzicht in de native advertentiemethodologie van Gawker nadat Ziff Davis het overneemt.