Ieder soort persoon die je niet aan de frontlinie wilt hebben om je land te verdedigen, tot de tanden gewapend met de nieuwste militaire technologie, is precies op wie het Britse leger zich richt met zijn nieuwste reeks rekruteringsadvertenties, zowel in print als online.

GameRevolution wees op een serie van zes nieuwe posters van het Britse leger, met daarop een ‘Me Me Me Millennials’-poster waarop staat dat het leger jouw ‘zelfgeloof’ nodig heeft; de ‘Klasseclowns’ en hun ‘geest’; de “Binge Gamers” en hun “drive”, de “Phone Zombies” en hun “focus”; de “Selfieverslaafden” en hun “vertrouwen”; en de “Sneeuwvlokken” en hun “medeleven”.

GameRevolution merkt op dat de advertenties niet erg goed werden ontvangen onder de bevolking, en dit werd nog verergerd door de negatieve ontvangst van de advertenties op de website. Army Jobs YouTube-kanaal, waar de videoversies van de posters opduiken.

Er zijn slechts drie promovideo's beschikbaar op het moment dat dit artikel wordt geschreven, waarvan er twee minderheden bevatten en de andere de gamer. Twee van de video's hebben tamelijk negatieve reacties gekregen, zelfs nadat de reacties waren uitgeschakeld.

De eerste video voor de gamer beweert dat hij zijn uithoudingsvermogen nodig heeft. De advertentie van een halve minuut heeft bijna meer downvotes dan upvotes.

Hetzelfde soort afkeer werd door de gemeenschap getoond in de tweede advertentie, deze keer met een zwarte meid die op een markt in Groot-Brittannië werkte, onder onbeschofte blanke bazen. Het is vrij duidelijk wat de advertentie probeert over te brengen, en wederom trapte het grote publiek er niet in.

Ik kan me alleen maar voorstellen hoe de reacties eruit zouden hebben gezien als het Britse leger de ballen had gehad om ze op de rekruteringsvideo’s in te schakelen.

De derde video was de enige die goed werd ontvangen, waarin een halfje zichzelf in noppenfolie wikkelt en op kantoor wordt geslagen door een collega. Het lijkt eigenlijk meer op een Call of Duty advertentie dan een rekruteringsvideo voor het leger, maar deze werd eigenlijk niet gehaat door de gemeenschap.

Niettemin is het tamelijk duidelijk dat als mensen de diversiteit in hun entertainmentmedia beu zijn, ze zich zeker niet zullen kunnen overtuigen om zich bij het leger aan te melden door in de val te trappen die ze probeerden te ontsnappen aan de agitatoren in films. televisie, muziek, stripboeken en videogames.

Think The GuardianIn een stuk dat op 3 januari 2019 werd gepubliceerd, vertelde generaal-majoor Paul Nanson aan de krant dat de bedoeling van de promotiecampagne was om te proberen het publiek aan te spreken door mensen af ​​te beelden die verder gaan dan de typische stereotypen in de media, door te zeggen...

“Het leger ziet mensen anders en we zijn er trots op dat we verder kunnen kijken dan de stereotypen en het potentieel van jonge mensen kunnen ontdekken, van compassie tot zelfvertrouwen.”

Dit werd ook herhaald door de minister van Defensie, Gavin Williamson, die besloot de opmerkingen van Nanson te weerspiegelen, maar met veel minder onopvallendheid met betrekking tot de beoogde agenda, namelijk het proberen te rekruteren met het beoogde doel om de agenda van inclusiviteit en diversiteit te bevorderen. Williamson verbergt het niet eens en vertelt The Guardian...

“[De campagne is] een krachtige oproep tot actie die aantrekkelijk is voor diegenen die een verschil willen maken als onderdeel van een innovatief en inclusief team”.

 

“Het laat zien dat de tijd die je in het leger doorbrengt mensen vaardigheden voor het leven verschaft en kameraadschap, avontuur en kansen biedt zoals geen enkele andere baan dat doet. Nu staan ​​alle banen in het leger open voor mannen en vrouwen. Het beste is nu nog beter geworden.”

Verderop in het artikel wordt onthuld dat het eigenlijk niet het Britse leger is dat aandringt op de hele diversiteitsinvalshoek, maar eerder de aannemer die is ingehuurd om het aantal rekruteringen te verhogen. Het project werd naar verluidt uitbesteed aan Capita, die er niet in slaagde de quota van het leger te halen. Ze zouden bijvoorbeeld tegen oktober 82,500 over 2018 volledig getrainde troepen moeten beschikken, maar slaagden er slechts in om 77,000 troepen te verzamelen.

Deze advertenties die 'divers' en 'inclusief' proberen te zijn, werken duidelijk niet, maar misschien moet Capita een harde les leren over wakker worden en gaan... nou ja, jij kent de rest.

(Bedankt voor de nieuwstip White Heat)